Сообщений в теме: 29

[support]

Сегодня добавили поддержку UTM меток в заказах. Этот инструмент пригодится всем, кто продвигает сайт через различные платные источники трафика и особенно в контекстной рекламе, поможет понять какие объявления работают эффективно и сделать соответствующие выводы.
Немного слов о технологии...

UTM (Urchin Tracking Module) Метки

Этот инструмент позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ в Google Adwords благодаря добавлению к URL адресам всей необходимой информации о рекламных кампаниях и дальнейшем её использовании средствами веб-аналитики.

UTM метка состоит из следующих деталей:

• utm_source — источник (рекламная площадка), откуда пришёл покупатель. Например yandex или google
  
• utm_medium — канал или тип трафика. Например cpc - объявления, или cpm - баннеры
  
• utm_campaign — название рекламной кампании.
  
• utm_term — ключевое слово объявления. Параметр необязательный, особенно с учетом того, что UTM метки можно использовать не только в контекстной рекламе
  
• utm_content — содержание объявления, помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL. Например её часто используют при A/B тестировании.

Первые три параметра UTM метки для большинства систем веб-аналитики являются обязательными. Остальные две используются по желанию.
В итоге должен получиться достаточно длинный url. Делать их можно руками, но гораздо лучше будет воспользоваться готовым инструментом под названием «Компоновщик URL» от Google.

Дополнительные возможности непосредственно для контекстной рекламы

Наша платформа поддерживает использование специальных меток, отправляемых поисковыми системами с дополнительной информацией о размещении вашего объявления:

• utm_position — Позиция объявления в блоке, где было показано объявление
  
• utm_position_type — Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска, спецразмещение либо блок сбоку с гарантированными показами
  
• utm_matchtype — Параметры соответствия ключевого слова, например точное соответствие запросу, фразовое соответствие, либо широкое соответствие
  
• utm_placement — Доменное имя сайта, где произошёл клик по рекламе.
  
• utm_network — Определяет тип площадки, на которой произошёл клик по рекламе, например поисковая система или сайт контекстно медийной сети

Пример построения полной ссылки для контекстной рекламы главной страницы сайта shop.ru в Яндексе:

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

* Т.к. Яндекс не передаёт уникальный номер обхявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

И на Google

[url="http://shop.ru/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}

Собственно основное удобство заключается в том, что используя UTM метки можно понять откуда реально идут заказы, и отсеять те запросы, которые имеют низкую эффективность и не приносят дохода.
Все эти метки есть в том числе и в экспорте заказов, что позволяет делать свои собственные рассчёты и рекламную аналитику.

Технологию UTM меток также поддерживают Google.Analytics (Отчеты > Источники трафика) и чуть похуже Яндекс.Метрика (Источники > метки). В других полноценных системах веб аналитики тоже должны быть соответствующие разделы.

Из личного опыта, могу сказать что благодаря UTM меткам мы смогли повысить общую эффективность рекламы ~ на 30%, благодаря тому что более точно сфокусировались на запросах, которые в нашей тематике можно назвать продающими и перестали тратить средства на источники, которые дают много трафика и видимых продаж, но в целом плохо проходят по воронке продаж и оказываются не эффективным вложением средств.

Возможно Вам также будет интересно почитать подробнее о UTM метках:
http://promo.altera-...-marketing/utm/
http://myemarketing....tki-i-analitika

[sibulba]

Отлично. Ждем долгожданных обновлений

[ssdd]

Если я все верно понял ( с контекстной рекламой только знакомлюсь), то эту ссылку надо настроить под свой сайт и кампанию и вставить ее в рекламное объявление на директе вместо того, чтобы прописать там обычную ссылку на сайт?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

[551]

Ура! Спасибо!

[551]

Я правильно понял, что если у меня допустим в директе есть кампания под названием "BabyLook", в которой несколько объявлений, я должен в ссылку каждого объявления добавить:

?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=BabyLook&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

[support]

551 (15 Апрель 2013 - 11:27) писал:

Я правильно понял, что если у меня допустим в директе есть кампания под названием "BabyLook", в которой несколько объявлений, я должен в ссылку каждого объявления добавить:

?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=BabyLook&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Да, совершенно верно. Эти метки будут отображаться как в интерфейсе яндекс.метрики, так и в карточке заказа.

[support]

ssdd (15 Апрель 2013 - 08:33) писал:

Если я все верно понял ( с контекстной рекламой только знакомлюсь), то эту ссылку надо настроить под свой сайт и кампанию и вставить ее в рекламное объявление на директе вместо того, чтобы прописать там обычную ссылку на сайт?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Да, именно так. Эти метки передают больше информации и позволяют хорошо оптимизировать рекламные кампании.

P.S. прошу заменить что параметры, типа utm_position используют разные переменные для различных систем контекстной рекламы, поэтому копируйте для adwords одну ссылку, а для директа другую:

Для яндекса ссылка выглядит так:

http://ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

* Т.к. яндекс не передаёт уникальный номер объявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

Для Google так:

http://ваш-сайт.ру/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}

[Борис]

support (26 Апрель 2013 - 12:43) писал:

Да, именно так. Эти метки передают больше информации и позволяют хорошо оптимизировать рекламные кампании.

P.S. прошу заменить что параметры, типа utm_position используют разные переменные для различных систем контекстной рекламы, поэтому копируйте для adwords одну ссылку, а для директа другую:

Для яндекса ссылка выглядит так:

http://ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

* Т.к. яндекс не передаёт уникальный номер объявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

Для Google так:

http://ваш-сайт.ру/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}

подскажите, где посмотреть номер объявления? не найду

[support]

Борис (26 Апрель 2013 - 12:49) писал:

подскажите, где посмотреть номер объявления? не найду

В случае с яндекс.директом он отображается на странице рекламной кампании, а также в самом объявлении:

В случае же с adwords-ом, этот параметр по умолчанию не отображается, его нужно включить выбрав во вкладке "Объявления", кнопку настроить столбцы и в поле "Атрибуты" добавить поле "Идентификатор":


Это те идентификаторы объявлений, которые передаются в указанные выше ссылки с UTM метками

[Serg83]

а нельзя по этим меткам отдельно вывести статистику в админку магазина? тогда их можно было бы и для партнерских программ использовать

[support]

Serg83 (23 Май 2013 - 09:15) писал:

а нельзя по этим меткам отдельно вывести статистику в админку магазина? тогда их можно было бы и для партнерских программ использовать

Пока не определились как лучше выводить эти данные, сейчас все UTM метки есть в экспорте заказов, при необходимости Вы можете в excel составить отчёт так как Вам нужно. Вероятно тогда появится и видение того как организовать процесс отображения результирующих данных

[Serg83]

support (23 Май 2013 - 17:46) писал:

Пока не определились как лучше выводить эти данные, сейчас все UTM метки есть в экспорте заказов, при необходимости Вы можете в excel составить отчёт так как Вам нужно. Вероятно тогда появится и видение того как организовать процесс отображения результирующих данных

эксель конечно хорошо, но как обоснование рассчетов с партнерами не подойдет. будет недоверие.. в этом плане даже скрин статистики выглядит надежнее

[support]

Serg83 (23 Май 2013 - 18:16) писал:

эксель конечно хорошо, но как обоснование рассчетов с партнерами не подойдет. будет недоверие.. в этом плане даже скрин статистики выглядит надежнее

Логично. Что-нибудь с этим придумаем, лишь бы понять как этот отчёт должен выглядеть и при этом, чтобы он не усложнял интерфейс системы и был понятен без дополнительных мануалов.

[Serg83]

я еще эти метки не тестировал, поэтому не могу быть не объективным.

в админке есть статистика продаж, там разбивка идет по ресурсам.
например, можно там же вывести данные по ссылкам с метками отдельно, не меняя остальные поля. для начала этого хватит.

[Flor@@]

а в яндекс маркете это работает?

[support]

otdyh-i-son.ru (05 Июнь 2013 - 23:25) писал:

а в яндекс маркете это работает?

Это более общая штука, её можно выдавать для любого канала продаж. В целом можно в стандартном яндекс.маркет прайсе создавать "правильную" ссылку, со всеми UTM метками. Просто выгрузка через этот формат идёт не только на яндекс.маркет, но и на другие площадки и это зачастую требуется учитывать, заполнять из вручную, а лишние поля в настройках - это для многих не нужное усложнение процесса, поэтому мы пока не внедряли эти поля туда. В целом можем внедрить довольно быстро, это не сложно.

[pasiki]

Подскажите, а можно ли написать скрипт, который будет разбирать эти UTM-метки, и в зависимости от них показывать тот или иной текст на сайте?

Например, берем utm_position_type. Как будет выглядеть скрипт со следующей логикой: если приходим из спецразмещения, то показываем один телефон, если из гарантии, то другой, а если вообще нет UTM-меток, то третий?

Спасибо.

[support]

pasiki (12 Август 2013 - 14:06) писал:

Подскажите, а можно ли написать скрипт, который будет разбирать эти UTM-метки, и в зависимости от них показывать тот или иной текст на сайте?

Например, берем utm_position_type. Как будет выглядеть скрипт со следующей логикой: если приходим из спецразмещения, то показываем один телефон, если из гарантии, то другой, а если вообще нет UTM-меток, то третий?

Спасибо.

В целом они в шаблоны не передаются, они хранятся в cookie файле пользователя, если такая необходиомость есть, мы можем дополнительно сделать передачу этих данных в шаблон, но в целом их вероятно проще будет взять из Cookie файлов с помощью JavaScript-a

[Semenovmisha]

а можно сделать отчет чтобы можно было посмотреть сколько заказов принято по этим заданным UTM критериям?
например выбираем "UTM название рекламной кампании" и смотрим сколько за выбранный период было сделано по ней заказов и на какую сумму...
выбираем "UTM ключевое слово объявления" и так же смотрим что и как...
можно сделать такой отчет?

[Semenovmisha]

было бы очень полезно увидеть такие отчеты по кампаниям...