Перейти к содержимому


Utm Метки. Повышение Эффективности Рекламных Кампаний

utm повышение продаж обновления директ adwords

  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 28

#1 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 15 Апрель 2013 - 05:56

Сегодня добавили поддержку UTM меток в заказах. Этот инструмент пригодится всем, кто продвигает сайт через различные платные источники трафика и особенно в контекстной рекламе, поможет понять какие объявления работают эффективно и сделать соответствующие выводы.
Немного слов о технологии...

UTM (Urchin Tracking Module) Метки

Этот инструмент позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ в Google Adwords благодаря добавлению к URL адресам всей необходимой информации о рекламных кампаниях и дальнейшем её использовании средствами веб-аналитики.

UTM метка состоит из следующих деталей:
  • utm_source — источник (рекламная площадка), откуда пришёл покупатель. Например yandex или google
  • utm_medium — канал или тип трафика. Например cpc - объявления, или cpm - баннеры
  • utm_campaign — название рекламной кампании.
  • utm_term — ключевое слово объявления. Параметр необязательный, особенно с учетом того, что UTM метки можно использовать не только в контекстной рекламе
  • utm_content — содержание объявления, помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL. Например её часто используют при A/B тестировании.

Первые три параметра UTM метки для большинства систем веб-аналитики являются обязательными. Остальные две используются по желанию.
В итоге должен получиться достаточно длинный url. Делать их можно руками, но гораздо лучше будет воспользоваться готовым инструментом под названием «Компоновщик URL» от Google.

Дополнительные возможности непосредственно для контекстной рекламы

Наша платформа поддерживает использование специальных меток, отправляемых поисковыми системами с дополнительной информацией о размещении вашего объявления:
  • utm_position — Позиция объявления в блоке, где было показано объявление
  • utm_position_type — Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска, спецразмещение либо блок сбоку с гарантированными показами
  • utm_matchtype — Параметры соответствия ключевого слова, например точное соответствие запросу, фразовое соответствие, либо широкое соответствие
  • utm_placement — Доменное имя сайта, где произошёл клик по рекламе.
  • utm_network — Определяет тип площадки, на которой произошёл клик по рекламе, например поисковая система или сайт контекстно медийной сети
Пример построения полной ссылки для контекстной рекламы главной страницы сайта shop.ru в Яндексе:
http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}
* Т.к. Яндекс не передаёт уникальный номер обхявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

И на Google
[url="http://shop.ru/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}

Собственно основное удобство заключается в том, что используя UTM метки можно понять откуда реально идут заказы, и отсеять те запросы, которые имеют низкую эффективность и не приносят дохода.
Все эти метки есть в том числе и в экспорте заказов, что позволяет делать свои собственные рассчёты и рекламную аналитику.

Технологию UTM меток также поддерживают Google.Analytics (Отчеты > Источники трафика) и чуть похуже Яндекс.Метрика (Источники > метки). В других полноценных системах веб аналитики тоже должны быть соответствующие разделы.

Из личного опыта, могу сказать что благодаря UTM меткам мы смогли повысить общую эффективность рекламы ~ на 30%, благодаря тому что более точно сфокусировались на запросах, которые в нашей тематике можно назвать продающими и перестали тратить средства на источники, которые дают много трафика и видимых продаж, но в целом плохо проходят по воронке продаж и оказываются не эффективным вложением средств.

Возможно Вам также будет интересно почитать подробнее о UTM метках:
http://promo.altera-...-marketing/utm/
http://myemarketing....tki-i-analitika

#2 sibulba

sibulba

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 2 306 сообщений

Отправлено 15 Апрель 2013 - 07:39

Отлично. Ждем долгожданных обновлений;)

#3 ssdd

ssdd

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 156 сообщений

Отправлено 15 Апрель 2013 - 08:33

Если я все верно понял ( с контекстной рекламой только знакомлюсь), то эту ссылку надо настроить под свой сайт и кампанию и вставить ее в рекламное объявление на директе вместо того, чтобы прописать там обычную ссылку на сайт?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}


#4 551

551

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 650 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 15 Апрель 2013 - 10:53

Ура! Спасибо!

#5 551

551

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 650 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 15 Апрель 2013 - 11:27

Я правильно понял, что если у меня допустим в директе есть кампания под названием "BabyLook", в которой несколько объявлений, я должен в ссылку каждого объявления добавить:

?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=BabyLook&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}


#6 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 26 Апрель 2013 - 12:36

Просмотр сообщения551 (15 Апрель 2013 - 11:27) писал:

Я правильно понял, что если у меня допустим в директе есть кампания под названием "BabyLook", в которой несколько объявлений, я должен в ссылку каждого объявления добавить:

?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=BabyLook&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}
Да, совершенно верно. Эти метки будут отображаться как в интерфейсе яндекс.метрики, так и в карточке заказа.


#7 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 26 Апрель 2013 - 12:43

Просмотр сообщенияssdd (15 Апрель 2013 - 08:33) писал:

Если я все верно понял ( с контекстной рекламой только знакомлюсь), то эту ссылку надо настроить под свой сайт и кампанию и вставить ее в рекламное объявление на директе вместо того, чтобы прописать там обычную ссылку на сайт?

http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Да, именно так. Эти метки передают больше информации и позволяют хорошо оптимизировать рекламные кампании.

P.S. прошу заменить что параметры, типа utm_position используют разные переменные для различных систем контекстной рекламы, поэтому копируйте для adwords одну ссылку, а для директа другую:

Для яндекса ссылка выглядит так:
http://ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}
* Т.к. яндекс не передаёт уникальный номер объявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

Для Google так:
http://ваш-сайт.ру/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}


#8 Борис

Борис

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 74 сообщений
  • ГородРостов-на-Дону

Отправлено 26 Апрель 2013 - 12:49

Просмотр сообщенияsupport (26 Апрель 2013 - 12:43) писал:

Да, именно так. Эти метки передают больше информации и позволяют хорошо оптимизировать рекламные кампании.

P.S. прошу заменить что параметры, типа utm_position используют разные переменные для различных систем контекстной рекламы, поэтому копируйте для adwords одну ссылку, а для директа другую:

Для яндекса ссылка выглядит так:
http://ваш-сайт.ру/?utm_source=yandex&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_яндекс_кампании&utm_term={keyword}&utm_content=000000&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}
* Т.к. яндекс не передаёт уникальный номер объявления приходится заменять 000000 из этой ссылки вручную.

Для Google так:
http://ваш-сайт.ру/?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign=название_вашей_гугл_кампании&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_position={adposition}&utm_matchtype={matchtype}&utm_placement={placement}&utm_network={network}

подскажите, где посмотреть номер объявления? не найду

#9 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 23 Май 2013 - 06:37

Просмотр сообщенияБорис (26 Апрель 2013 - 12:49) писал:

подскажите, где посмотреть номер объявления? не найду
В случае с яндекс.директом он отображается на странице рекламной кампании, а также в самом объявлении:
direct.jpg
В случае же с adwords-ом, этот параметр по умолчанию не отображается, его нужно включить выбрав во вкладке "Объявления", кнопку настроить столбцы и в поле "Атрибуты" добавить поле "Идентификатор":
adwords.jpg

Это те идентификаторы объявлений, которые передаются в указанные выше ссылки с UTM метками

#10 Serg83

Serg83

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 530 сообщений
  • Городсанкт-петербург

Отправлено 23 Май 2013 - 09:15

а нельзя по этим меткам отдельно вывести статистику в админку магазина? тогда их можно было бы и для партнерских программ использовать

#11 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 23 Май 2013 - 17:46

Просмотр сообщенияSerg83 (23 Май 2013 - 09:15) писал:

а нельзя по этим меткам отдельно вывести статистику в админку магазина? тогда их можно было бы и для партнерских программ использовать
Пока не определились как лучше выводить эти данные, сейчас все UTM метки есть в экспорте заказов, при необходимости Вы можете в excel составить отчёт так как Вам нужно. Вероятно тогда появится и видение того как организовать процесс отображения результирующих данных

#12 Serg83

Serg83

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 530 сообщений
  • Городсанкт-петербург

Отправлено 23 Май 2013 - 18:16

Просмотр сообщенияsupport (23 Май 2013 - 17:46) писал:

Пока не определились как лучше выводить эти данные, сейчас все UTM метки есть в экспорте заказов, при необходимости Вы можете в excel составить отчёт так как Вам нужно. Вероятно тогда появится и видение того как организовать процесс отображения результирующих данных

эксель конечно хорошо, но как обоснование рассчетов с партнерами не подойдет. будет недоверие.. в этом плане даже скрин статистики выглядит надежнее

#13 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 24 Май 2013 - 09:08

Просмотр сообщенияSerg83 (23 Май 2013 - 18:16) писал:

эксель конечно хорошо, но как обоснование рассчетов с партнерами не подойдет. будет недоверие.. в этом плане даже скрин статистики выглядит надежнее
Логично. Что-нибудь с этим придумаем, лишь бы понять как этот отчёт должен выглядеть и при этом, чтобы он не усложнял интерфейс системы и был понятен без дополнительных мануалов.

#14 Serg83

Serg83

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 530 сообщений
  • Городсанкт-петербург

Отправлено 24 Май 2013 - 09:21

я еще эти метки не тестировал, поэтому не могу быть не объективным.

в админке есть статистика продаж, там разбивка идет по ресурсам.
например, можно там же вывести данные по ссылкам с метками отдельно, не меняя остальные поля. для начала этого хватит.

#15 Flor@@

Flor@@

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 1 959 сообщений

Отправлено 05 Июнь 2013 - 23:25

а в яндекс маркете это работает?

#16 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 06 Июнь 2013 - 04:28

Просмотр сообщенияotdyh-i-son.ru (05 Июнь 2013 - 23:25) писал:

а в яндекс маркете это работает?
Это более общая штука, её можно выдавать для любого канала продаж. В целом можно в стандартном яндекс.маркет прайсе создавать "правильную" ссылку, со всеми UTM метками. Просто выгрузка через этот формат идёт не только на яндекс.маркет, но и на другие площадки и это зачастую требуется учитывать, заполнять из вручную, а лишние поля в настройках - это для многих не нужное усложнение процесса, поэтому мы пока не внедряли эти поля туда. В целом можем внедрить довольно быстро, это не сложно.

#17 pasiki

pasiki

    Активный участник

  • Пользователи
  • PipPipPipPip
  • 231 сообщений
  • ГородСанкт-Петербург

Отправлено 12 Август 2013 - 14:06

Подскажите, а можно ли написать скрипт, который будет разбирать эти UTM-метки, и в зависимости от них показывать тот или иной текст на сайте?

Например, берем utm_position_type. Как будет выглядеть скрипт со следующей логикой: если приходим из спецразмещения, то показываем один телефон, если из гарантии, то другой, а если вообще нет UTM-меток, то третий?

Спасибо.

#18 support

support

    Активный участник

  • Модераторы
  • 3 649 сообщений
  • ГородМосква

Отправлено 13 Август 2013 - 06:06

Просмотр сообщенияpasiki (12 Август 2013 - 14:06) писал:

Подскажите, а можно ли написать скрипт, который будет разбирать эти UTM-метки, и в зависимости от них показывать тот или иной текст на сайте?

Например, берем utm_position_type. Как будет выглядеть скрипт со следующей логикой: если приходим из спецразмещения, то показываем один телефон, если из гарантии, то другой, а если вообще нет UTM-меток, то третий?

Спасибо.
В целом они в шаблоны не передаются, они хранятся в cookie файле пользователя, если такая необходиомость есть, мы можем дополнительно сделать передачу этих данных в шаблон, но в целом их вероятно проще будет взять из Cookie файлов с помощью JavaScript-a

#19 Semenovmisha

Semenovmisha

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 189 сообщений

Отправлено 20 Май 2014 - 10:37

а можно сделать отчет чтобы можно было посмотреть сколько заказов принято по этим заданным UTM критериям?
например выбираем "UTM название рекламной кампании" и смотрим сколько за выбранный период было сделано по ней заказов и на какую сумму...
выбираем "UTM ключевое слово объявления" и так же смотрим что и как...
можно сделать такой отчет?

#20 Semenovmisha

Semenovmisha

    Продвинутый пользователь

  • Пользователи
  • PipPipPip
  • 189 сообщений

Отправлено 23 Июнь 2014 - 23:34

было бы очень полезно увидеть такие отчеты по кампаниям...





Темы с аналогичным тегами utm, повышение продаж, обновления, директ, adwords

Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных